新浪时尚懒女人看完NIKE陈列忍不住要买一件你也会不会

秋冬季节，人们随着天气的变化变得更加懒惰。管住嘴巴，迈开腿说起来轻巧，要实施起来就显得困难。运动的第一步，你需要先购买一件合适的运动健身装备。虽然秋冬是服装销售旺季，但对于运动服来说，这是一个销售寒冷的时期。这是因为天气寒冷，让户外运动和健身热情大幅度下降，所以想要顾客迈出脚步，运动品牌门店陈列就显得尤为重要了。

在001NIKE旗舰店，我们看到女模特与男模特穿搭几乎没有区别，没有做到视觉上的明确区分。而在全民健身热潮中，越来越多女性加入到了健身行列，不仅要满足喜爱运动的女性群体，还要吸引有需求但仍然很懒惰的女性，从而提升门店业绩。

位于罗马的一家NIKE门店则采用了完全不同的策略。在秋冬季节，它摒弃了传统科技感，而是表现出了自然亲和感。首先使用舒适的大地色系和莫兰迪色系组合，使得运动服有了一种生活居家服感觉。一方面弱化了力量感；另一方面给予 females一个亲近、生活化、女性化的情感，从而激发起对運動的热情，即便是不愛運動的懶婦，也能被視覺所俘虜。

通过添加绿色的植物，将店铺调性温暖，以白炽灯光营造出充满活力的氛围，在凋零的秋冬中带来了温馨的一面。不仅提高了女性进店率，还增加了她们停留时间。在陈列搭配上，除了深色系，还使用柔软粉色系作为主要搭配色。在流水台展示里，把陈列拟人化动作，让商品与女性产生场景交流用感。

从吸引顾客进店，再到留住顾客脚步，最终到满足顾客场景需求穿搭，每一步都缺一不可。让门店陈列产生迎合顾客视觉美感，用视觉美学吸引顾客，让陈列自主交流去满足内心需求，再让顾客自己主动与商品接触，从而实现主动成交甚至连带成交，大幅提升业绩。这就是VMD形象定位体系中的关键点——好的陈列自己能成交，是VMD形象定位体系的一个特色。如果你也想把普通门店升级为VMD形象定位系统，那么《实体陳料體驗課程》将教你如何运用技法帮助转化为对话型门店实现终端自主成交。