时尚中国NIKE陈列让懒女人难以抗拒迫不及待要买一件时尚装备

秋冬季节，懒惰感随着寒冷的气息悄然侵袭。然而，运动健身装备的魅力依旧无法被寒风所遮掩。虽然这时是服装旺季，但对于运动服来说，却仿佛陷入了销售的低谷。天气转凉，让户外活动和健身热情降温至冰点，所以，要让顾客迈出第一步，就必须在门店陈列上下功夫。

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我们常看到许多运动品牌的店铺，其男女风格缺乏区分性，使男性顾客感到困惑。在传统的运动品牌门店中，大多以深色为主，黑色氛围下的内部装饰，只有走进射灯区域才能感受到服装特点，这样的视觉展示仅吸引迫切需要新衣物的人，并可能给顾客带来迷茫之感。

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位于罗马的一家NIKE门店却颠覆了这一模式，在秋冬淡季进行了大幅调整。它摒弃了高科技、高冷感，展现了一种自然亲和力的运动与人之间关系。

首先通过VP视觉展示，用舒适的大地色系和莫兰迪色系组合。这一搭配方式，让运动服显得更加生活化、亲近女性，从而激发起女性对運動的熱情，即便是不爱運動的懒女人，也能被视觉所吸引。

接着，将店铺调节成温暖环境，加入绿色的植物，与凋零的秋冬景象形成鲜明对比，不仅提升了女性进店率，还增加了她们停留时间。

在陈列搭配技法上除了深色系，还使用柔软粉色作为主要搭配色。在流水台陈列展示中，把商品拟人化动作，让商品与女性产生场景交流用感。

从吸引顾客到留住他们，再到满足他们穿搭需求，每一步都需精心设计。俗话说：“没有人会透过你自己毫不在乎外表去了解你的内在”，这同样适用于实体商铺。当商铺陈列产生迎合顾客美观时，用美学吸引他们，让陈列自主交流，以满足其内心需求，然后让顾客主动接触商品，从而实现主动成交甚至连带成交，最终提升业绩。这就是VMD（Visual Merchandising Design）技术中的核心要素——能够自我完成交易并促使客户购买，而不是简单地向他们推销产品。

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