2021双十一销售额数据背后市面上鳄鱼品牌繁多正宗与否让人迷惑

在2021年的双十一购物节中，法国品牌LACOSTE（拉科斯特）以其独特的鳄鱼图形商标，在全球范围内获得了极高的知名度。这个品牌最早于1927年设计，并于1933年在法国注册，后来又在192个国家和地区获得了商标保护。在80年代末期，LACOSTE进入中国市场，其目标是在2010年之前将中国打造成为公司的最大市场。但是，如今中国市场上出现了众多与之相似的产品，其中包括香港、新加坡、上海和浙江等地的“鳄鱼”品牌，这些商标大多未经注册，而是被盗用。

这些仿冒品不仅数量庞大，而且各有千秋，有张嘴的，有闭嘴的，有头朝左边的，也有头朝右边的，还有一些尾巴向上的或向下的。为了维护自己的权利和产品信誉，法国LACOSTE长期进行了维权工作。在1991年8月，国家商标局驳回了一家香港公司申请注册单独头朝左侧鳄鱼图形商标，因为它与法国LACOSTE图形构成近似。此外，在2003至2004年的某段时间里，该局还作出了一系列异议裁定，对一些与其相近似的商标申请予以不予核准注册。

2003年，一场官司爆发，由香港鳄鱼与法国鳄鱼之间关于使用类似图形进行销售而引起。这场纠纷持续了四年，最终两家公司达成了和解协议。随着假冒商品大量涌现，这些不同版本的地球巨蟒符号被广泛使用，为消费者带来了混淆，并对整个品牌造成了混乱，从而严重影响到了两个公司在中国内地发展的情况。

虽然新加坡也曾尝试推出一个名为CARTELO三色背景加地球巨蟒符号，但这遭到了拒绝。然而，在最近的一次审判中，它成功通过改变文字部分为“CARTELO”，并且加入绿蓝红三色的背景以及夹杂其中的地球巨蟒符号，以及使地球巨蟒位于文字后的次要位置，以此区分自身与原版地球巨蟒符号。而且经过数十年的并存，它们都拥有较高知名度，因此最终得到了批准。

这种长时间斗争已经成为新闻，被认为是所有“地球巨蟒”牌子的总决战。不论结果如何，这场斗争无疑会继续影响到所有涉及到的企业及其消费者。