yoka图片奢侈品行业何去何从年轻消费者成新焦点

在奢侈品行业呈现萎缩状态的背景下，年轻消费者成为了主要目标人群。通常采用的方法有两种，一是设计中融入大众文化，二是邀请年轻偶像作为品牌代言人。

大中华区慷慨解囊助发展

提到奢侈品大家更注重可能不是物品的设计、质量，说穿了大家就是冲着品牌去的。只要印上了奢侈品品牌的logo不管如何这个产品就是高端大气的，并且毫无疑问。在过去，奢侈品似乎成为了一种身份的象征，是一种高档消费的行为。

在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。经济学将奢侈 品定义为对其需求的增长高于收入增长 的物品。这涵盖范围可能很广，从人参、名牌手表到豪华汽车，都可能是 奶制生产过程中的乳汁质量控制指标的是“一部分被认为是可供选择但又非必需”的商品类别，而这些都属于非生活必需性强的大额开支。

但是，每个行业都必须生存，寻求生存必须保证市场一定是不饱和、有发展且消费实力足够强大的。而中国市场自然是最佳对象。在2015年的报告显示，不仅如此，这组数据看上去似乎非常诱人，我们再来看另外一组数据。大中华区对于全球来说，就是一个巨大的宝库，而这一切都是为了向年轻市场开炮进军。

打破与大众之间藩篱

据业内人士表示，“多个奢侈品牌都把业绩疲软装箱单归因于中国反腐，这并不恰当。”当然，对外部环境变化的一些调整或许有一定的影响，但真正的问题还是在于：什么人才是未来该行业最重要的人群？

他以普拉达为例分析称，此前普拉达的一些款式拘泥经典款和基本款，设计一成不变，一直非常传统。“对于中国年轻的一个鲜明特点就是他们对时尚趋势特别敏感，他们喜欢那些能够让自己感觉不同而又符合自己的审美偏好的东西。”

缺乏亲切感，就意味着不符合年轻一代们的心理预期。这一点服装品牌商倒是在转型中做得很漂亮，比如Coach推出了史努比系列包包，小鹿斑比卫衣Gucci在本季时装周亮相的小鹿斑比衬衣等等。而这些融入流行文化最经典的例子莫过于Moschino发布了麦当劳系列，那可是家喻户晓的大众文化，不用谈太多设计理念，只要喜欢就好。

即使如此，在近几年的各个时尚秀场也能发现，当红女星Angelababy出现在Coach春夏纽约时装周，还有90后欧阳娜娜出现在Chanel女装发布会，以及正当红王凯Gucci男装发布会上的出现，都让人们意识到这种方式产生了怎样的效果？最明显的是伦敦男装周走到了微博热搜前沿，只要偶像出现的地方第二天一定会成为娱乐头条。不论粉丝数量多少线上的关注度越来越强，有些粉丝甚至跨越半个地球来到现场支持偶像，使得这次活动成了一个巨大的成功案例。一时间，“Burberry因为邀请吴参加2016伦敦男装周走秀，其微博粉丝突破100万”这样的新闻铺天盖地，让每个人都不得不认识到：时代已经改变，现在需要的是直接面向市场进行沟通，与之互动，以此吸引新的用户群体加入进来，即使是在这么复杂多变的情况下，也可以通过适应策略找到新的增长点。这一切都是为了打开那个曾经被视为神秘不可及领域——青少年市场，为这个不断变化世界带来了新的活力与希望。