NIKE新陈列爆款懒女人难以抗拒的时尚诱惑

秋冬季节，人随着天气的变化变得更加懒惰。要开始运动，首先需要购买合适的运动装备。不过，这个时候正是服装旺季，对于运动服来说却是销售的寒冷时期。由于寒冷天气，让户外运动和健身的人数大幅度下降，因此，为了让顾客产生购买欲望，门店陈列变得尤为重要。

我们常常看到许多运动品牌的店铺，在男女风格上缺乏区分性，使得男性顾客难以感受到专属于自己的空间。而传统的门店氛围偏重且沉闷，大多采用深色调，为内饰提供了一种厚重感。只有当光线集中在特定区域，你才能真正感受到服装独特之处。这样的视觉展示，只有迫切需要新款运动装备的人才愿意走进店铺去体验，而这可能会给顾客带来一种迷茫和无助的情绪。

另一方面，一些主流风格则倾向于科技感，如001NIKE旗舰店所展现出的前卫、明快、时尚氛围。但即便这样的设计吸引了绝大部分男性消费者，它们对于女性模特与男模特穿搭的一致性也显得不足，以至于没有给予足够强烈的视觉区分。

然而，在全民健身热潮中，不断增加的人群中，有越来越多女性加入到了健身行列。她们除了满足对健康生活方式的追求，也希望找到一套既舒适又符合自己个人品味的運動裝備。在这个淡季里，为了吸引并留住这些潜在客户，并提升整体业绩，体育品牌必须做出调整。

位于罗马的一家NIKE门店就以此为契机进行了重大变革。这家门店摒弃了传统科技展示高冷感，将其转化为自然亲和力，让人们认识到运动不仅仅是一种身体锻炼，更是一个连接心灵与自然世界的手段。

首先，该商场通过VP视觉展示，将舒适的大地色系与莫兰迪色系巧妙融合，从而营造出一种生活居家的感觉。一方面弱化了运动服力量感；另一方面，却提供了一种亲和、生活化、女性化的情景，让即使是不爱活动懒惰女子也能被这种温馨氛围所吸引入驻。

接下来，他们利用绿色的植物元素，将商场环境调配成温暖白炽灯下的生机勃勃状态，即便是在秋冬凋零之际，也充满活力而温馨。此举不仅提升了女性顾客进店率，还显著延长她们停留时间在商场内，从而增强她们对商品的了解和需求心理反馈。

陈列搭配技法上，则采用深色系作为基础，同时使用柔软粉色系作为主要搭配色。在流水台上的陈列演示中，把产品拟人化表演动作，与女性形成互动性的场景交流，使商品具有更直观易懂的情境意义，从而触发潜在购物行为。

从吸引顾客进入到留住他们脚步，再到满足他们穿搭需求，每一个环节都不可或缺。"没有人会透过你毫不关心外表去了解你的内在"这句话同样适用于实体商业空间。通过美观但恰当的地理布局结合良好的服务态度，可以让消费者产生共鸣，用视觉美学触动他们的心灵，最终促使他们自主选择产品，这就是VMD形象定位体系创立者的精髓思想——将每一次消费变为一次对话型交流过程中的自主选择，以实现最终目标：提高销售额并保持竞争优势。