vogue网站爆料NIKE新陈列让懒女人难以抗拒秒买潮兴起

秋冬季节，人随着天气的变化变得更加懒惰。要开始运动，首先需要购买合适的运动装备。不过，这个时候正是服装旺季，对于运动服来说却是销售的寒冷时期。由于寒冷天气，使得户外运动和健身的人数大大减少，因此，为了让顾客产生购买欲望，门店陈列变得尤为重要。

我们看到许多运动品牌的店铺在男女风格上缺乏区分性。传统的运动品牌门店往往以深色调为主，大多采用黑色氛围内饰，只有走进射灯区域才能感受到服装特点。这样的视觉展示，只有迫切需要新款運動裝備的人才愿意进入店铺体验，还可能给顾客带来迷茫感。

另一种主流风格是科技感，如001NIKE旗舰店，它加入了很多LED灯，为顾客带来前卫、明快、时尚的運動視覺體驗。但这种前卫科技感的氛围，却更吸引男性顾客，而对女性则不够吸引。

然而，在全民健身热潮中越来越多女性加入到健身行列，但除了满足喜爱運動女性群体之外，門店还需吸引并招揽有運動需求的女性，从而提升業績。

位于罗马的一家NIKE門店就采取了完全相反策略。在秋冬季节进行了大量调整，将常见高科技显示弱化，同时颠覆了女性对于傳統運動服印象，以自然亲和力的方式展现出運動與人的親密關係。

首先通过VP视觉展示使用舒适的大地色系与莫兰迪色系组合，让穿戴者感觉像是生活居家服一样。一方面弱化了運動服力量感，一方面提供了一种亲和力、生活化、 여성化视觉美学，即便是不爱運動懒惰女人，也能被这視覺所俘獲。此外，该门店通过绿色的植物添加温暖白炽灯光，在凋零秋冬中充满活力温馨，让女顾客增加进店率及停留时间。

陈列搭配技法不仅运用深色系，还使用柔软粉色作为主要搭配颜色。在流水台陈列展示中，把商品拟人化动作，让商品与消费者之间产生场景交流效果，从吸引进店，再到留住脚步，最终达到满足消费者的场景需求穿搭，这些都是不可或缺的一部分。俗话说：“没有人会透过你自己毫不在乎的外表去了解你的内在”，这句话同样适用于实体门头商场。让商业空间自身美观迎合顾客视觉审美，用视觉美学吸引顾客，让空间自我与消费者交流，并去满足其心灵需求，再使消费者自主接触产品，从而实现自主成交甚至连带成交极大提升业绩。这就是VMD（Visual Merchandising Design）专业技术所强调的地方——将普通空间转变成为对话型空间，以实现终端销售目标。如果你也想把普通门头升级到VMD标准，你可以参加米兰欧《实体陈列课程》，这个课程结合理论教学与实际操作练习，使每位学员掌握落地可行操作技巧，以及职业技能晋升陪伴式教学，为就业提供保障。而该课程由米兰欧时尚教育专家余典导师担任，与中国各类专业机构合作打造一套创意营销+視覺體驗新系统，并获得全国认证资格证书。