Vogue Runway上的NIKE秀场让懒女郎忍不住要在这场时尚盛宴上买出一件心仪的作品

秋冬季节，天气渐凉，人们也变得更加懒惰。要想鼓励人们走出家门进行运动，就必须提供一套完美的运动装备。不过，这个时节正是服装销售的旺季，但对于运动服来说，却是一个销售的寒冷期。由于寒冷天气降低了户外活动和健身的热情，所以店铺陈列就显得尤为重要。

我们常常看到许多运动品牌的店铺，在男女风格上缺乏区分性，给人一种迷茫感。传统的运动品牌门店往往以深色调为主，以黑色氛围为背景，只有在特定区域才能感受到服装的特点。这样的视觉展示，只能吸引那些迫切需要购买的人才会进店，这种做法对顾客并没有太大的吸引力。

然而，有些现代化的商店，比如上海南京东路上的001NIKE旗舰店，它们采用了科技感作为主要风格，并且加入了很多LED灯来营造前卫、明快、时尚的情绪。但这种设计虽然吸引了一大部分男性顾客，对于女性则似乎没有那么多吸引力。

随着全民健身热潮的兴起越来越多女性加入到了健身行列中，不仅要满足她们对运动服装需求，还要通过门店陈列来吸引和招揽这些有意向购买但可能因为懒惰而不愿动心的人群，从而提升门店业绩。

位于罗马的一家NIKE门店却选择了与众不同，它在秋冬季节的大胆调整下，摒弃了高冷技术感，而是展现出了自然亲近的人体感觉。首先，他们使用舒适的大地色系和莫兰迪色系组合，让运动服看起来像居家生活用品一样，即便是不爱运动的小女子也能被这样的视觉所打动。而之后，他们还通过绿色的植物和温暖白炽灯创造出一个充满活力的温馨空间，让顾客更愿意停留，更容易产生购买欲望。

在陈列搭配上，他们除了使用深色系，还融入柔软粉色的元素。在流水台展示中，将商品拟人化，使之与消费者产生场景交流。此外，他们还特别注重迎合顾客的心理需求，用视觉美学去诱惑顾客，让产品自主与他们交流，最终实现主动成交甚至连带成交，大幅度提升业绩。这就是VMD（Visual Merchandising Design）视觉门市设计中的精髓——让商品自己说话，用陈列自我表达，达到互动效果最强烈，以此提高销售额。

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