Prada继承人LVMH高管来教

记者丨韩璐 编辑丨江昱玢

业绩刚回暖，Prada的两位掌门人决定退居二线。

1月27日，Prada宣布，任命Andrea Guerra为公司执行董事兼行政总裁，Miuccia Prada Bianchi及Patrizio Bertelli则从行政总裁的位置上退下。

Miuccia Prada人称“Miu姨”，是Prada创始人Mario Prada的孙女。

Miuccia Prada

1978年，Miu姨与丈夫Patrizio Bertelli共同成为Prada家族的第三代掌门人。

两位已逾古稀，保留执行董事，卸任行政总裁职位，Miu姨依旧担任Miu Miu与Prada创意总监。

新的人事安排，在为下一代人即位做准备。

按照2021年，Prada对家族继承人的规划，这家千亿市值的百年奢侈品企业，即将改弦易张。

觅得良将

现年57岁的Andrea Guerra来头不小，且与Prada集团早有合作。

Guerra 曾担任LVMH集团战略顾问，2020年9月到2022年5月间，曾任LVMH酒店业务总裁，此前担任过高端食品商场Eataly的执行主席。

Andrea Guerra

其任职最长的经历，是在欧洲眼镜巨头Luxottica集团担任行政总裁，任期长达10年。

执掌期间，这家眼镜巨头销售额翻番，并一直为Prada和Miu Miu品牌生产和分销眼镜。

Guerra的加入，Prada家族很看重。

Patrizio Bertelli去年表示，感谢Guerra愿意接受这份工作，“Andrea Guerra将凭借其长期的专业经验，同企业创始人一起，把创始家族的文化与这家不断发展并活跃于国际市场的公司的需求融为一体。”

在最新的任职公告中，公司再度强调，介于Guerra先生于奢侈品行业的深厚经验及强大网络，薪酬委员会及董事会认为，订立雇佣协议将有利于集团业务扩展。

Prada开出的价格，相当优渥。

按照公告，Prada每年将支付Guerra董事袍金5万欧元，其他薪金、福利、退休、保健及TFR供款，每月15.12万欧元，还不包括分红和其他奖励。

年化来算，基本工资一年约186万欧元，在Prada披露的董事会及高管薪酬里排第三，仅次于Patrizio Bertelli及Miuccia Prada。

有望成为Prada家族人的Lorenzo Bertelli，2021年的薪酬与奖金总额为38.8万欧元。

重金觅来良将，Prada集团是在为新的家族人，物色一名出色的职业经理人，辅佐经营和管理。

三年为计

创立于1913年的Prada，是个典型的家族品牌，在长达110年的品牌历史中，一直由家族成员掌管。

Guerra是个例外。

近3-4年，是Prada过渡高龄三代掌门与四代继承者的重要衔接期，需要有经验的团队，将新人扶上马，送一程。

前任行政总裁Miuccia Prada，对品牌发展是个关键角色。她28岁从母亲手里接任Prada之前，她学的是和时尚不沾边的学，更多是家族责任。

年轻时候的Miuccia Prada

从小对时尚耳闻目濡，又极具天赋的她，彻底革新了PRADA的设计，奠定了品牌此后数十年的声誉和地位，被福布斯杂志评选为全球百大最具影响力的女性之一。

长子Lorenzo Bertelli，拿了和Miu姨类似的剧本。

2年前，年过古稀的Miuccia Prada和丈夫打算退休，按照家族继承传统，Lorenzo成为指定继承人。

Miuccia Prada和丈夫

Lorenzo是一名意大利拉力赛车手，退役后，于2017年加入家族产业。

这名80后初出茅庐，战果斐然。

先是说服一直反对线上销售的父母，开启数字化改革，从走秀形式到全渠道销售，用互联网与社交网络吸引年轻人，还大力提倡再生尼龙面料，被Miuccia Prada运用到Miu Miu品牌中。

父亲称其为“集团转型的关键因素”。太子爷表示，这些不过小试牛刀。

2021年，年仅33岁的Lorenzo正式加入Prada新董事会，成为候选继承人。

Lorenzo Bertelli

对儿子的规划，夫妻俩设定长达三年的过渡期，即2024年，Lorenzo将正式即任。

去年末，夫妻两人在年度股东大会上表示，举荐Andrea Guerra全面参与公司，是为集团发展做出更多贡献，同时促进未来Lorenzo Bertelli继任。

掌权45年，Prada三代掌门为儿子接管千亿市值的奢侈品集团，做足了准备。

步步为营

与70年代Miuccia Prada接管公司时相比，Lorenzo面对的情况更复杂。

去年上半年，Prada增长强劲，营收19亿欧元，增长2成，净利润增长超过9成。

在奢侈品领域，Prada不论在销售体量还是增长速度上，都劲敌环伺。

顶奢品牌阵营里，LVMH、开云集团、历峰集团，年营收均超百亿欧元，旗下Hermes、Chanel、LV、Gucci等品牌表现出色，业绩出现强势反弹。

LVMH的CFO表示，去年三季度，亚洲(包括中国)市场的增长加快，所有部门实现双位数增长；

Hermes三季度收入31亿欧元，同比增长3成，丝毫未受经济大环境影响。

这些年来，亚太区一直是为Prada集团贡献销售额最多的地区。

Lorenzo进入董事会后加码亚太区，尤其是对中国市场的投入——门店翻新，拓店拓渠道进展加速，请来流量小生代言，开花店、做菜场，试图放低姿态，以年轻化、接地气的形象拉近与消费者的距离。

问题是，所有奢侈品都想赚中国人的钱。

以CHANEL为例，2021年亚太区的贡献已经占全球的半壁江山，Hermes的业绩增长也得益于大中华区的强劲反弹。

奢牌们不光在一二线城市开店，还在加快下沉，占位三四线城市。

疫情影响，Prada的业绩在2021年刚回暖，结束了连续两年经营现金流为负的窘境。不过，增长至今，业绩都还不如品牌10年前的表现。

Prada需要一些新气象。宣布新领导团队任命当日，Prada集团股价大涨逾9%至51.3港元，市值为1313亿港元（约合人民币1138亿元）。

Lorenzo已表现出雄心。在此前的投资者会上，他表示会保持Bertelli家族控股Prada集团，不会考虑出售集团，也不排除收购其他品牌。

新官上任三把火，有良将辅佐，即将上马的太子爷，或要打造不一样的Prada。