中国时尚杂志排行榜一出这位懒女郎竟被其中一家NIKE的陈列所吸引连她也忍不住想要买下来究竟是什么让她

秋冬季节，人也随着天气变化得懒惰起来。管住嘴，迈开腿说起来轻巧，要施行起来困难。运动的第一步，你得先买一件合适的运动健身装备。虽秋冬是服装的旺季，但是对运动服来说，却是它们销售的寒冬。因为天气寒冷，让户外运动和健身的热情都大大降低，所以，想要顾客迈开腿，运动品牌的门店陈列就显得尤为重要了。

我们会看到许多运动品牌的店铺在男女风格是保持一致，并没有一个明显区分性。

传统的运动品牌门店，整体装修氛围偏厚重，大多会以深色为主，黑色氛围的大量使用，只有走进射灯区域你才能感受到服装特点，这样的视觉展示，只有迫切需要運動裝備的人才願意走進門店去感受，还可能會給顧客一种很迷茫的感觉。

另外，一种主流風格是科技感，就好比在上海南京东路的一家001NIKE旗舰店。

主打科技風格的一家001NIKE旗舰店，在加入了很多LED灯作烘托后，它带给顾客前卫、明快、時尚の運動視覺感官。但這種前衛科技感氣氛，只吸引到了一部分仍然是男性。

所以，在001旗舰店模特展示区域，我们看到女模特穿搭和男模特穿搭几乎是一致，没有做到一個很好的視覺區分。

而在全民健身熱潮中，更和更多女性加入到了健身行列中，她們除了要滿足喜愛運動需求之外，也希望能找到適合自己的運動裝備。在這個淡季里，有什么方法可以讓我們從零開始打造一個既美觀又功能性的運動陳列呢？

位于罗马的一家NIKE门店，就是这样做的一个极佳案例。这家门店在秋冬季节进行了非常大的调整，它摒弃了常见高冷技术，而采用了一种颠覆女性对于传统运动服印象方式——表现出了自然亲近的人与物之间关系。

首先，是VP视觉展示，他们运用舒适的大地色系还有莫兰迪色系组合，使得这种陈列搭配方式，让運動裝備看起來像生活居家的衣服。一来弱化了力量感；二来給予女性第一的是親和力的、生活化的情調，使他們感到溫馨安心，即便是不爱運動也不愿意花錢買單品的人，也能被视觉俘虏並決定購買。而且绿色的植物增添温暖光线，让整个空间充满活力，同时提升进出率增加停留时间，从而提高转换率并实现商业目标。

接下来的重点是在陈列搭配技法上，不仅仅使用深色系，还使用柔软粉色的作为主要搭配颜色。在流水台陈列展示里，把商品拟人化动作，让商品与消费者产生场景使用感觉交流。此举从吸引顾客再到留住顾客，再到满足顾客场景需求，都缺不可。

这就是VMD形象定位体系创立者的商业视觉体验设计营销专家的智慧，用实体陈列与服饰系统相结合，为每个消费者提供个性化服务，并通过互动式体验促使他们自发选择购买产品，从而实现终端成交，最终提升企业业绩。这正如米兰欧时尚教育中心课程《实体陈列课》所教授的一样，该课程将专业理论与实际操作相结合，以职业能力培养为核心，对于那些想成为第二代专业柜员或者市场营销人员来说，是非常有价值的一个学习机会。