时尚生活NIKE陈列让懒女人难以抗拒迫不及待要买一件了

秋冬季节，人随着天气的变化变得更加懒惰。要开始运动，首先需要购买合适的运动装备。不过，这个时候正是服装旺季，对于运动服来说却是销售的寒冷时期，因为寒冷天气减少了人们对户外运动和健身的热情，因此店铺陈列变得尤为重要。

在许多运动品牌的门店中，我们看到男女风格缺乏区分性。传统的门店氛围偏重，用深色为主，但只有走进射灯区域才能感受到服装特点，这样的展示只吸引那些迫切需要购物的人。此外，还有一种主流风格是科技感，如001NIKE旗舰店，以LED灯创造前卫、明快、时尚氛围。但这种设计更多地吸引男性顾客，而对于女性则没有做到足够区分。

然而，在全民健身热潮下越来越多女性加入健身行列，除了满足喜爱运动女性群体，门店还需吸引有需求但不常参与锻炼的女性，从而提升业绩。

位于罗马的一家NIKE门店进行了大幅调整，不仅摒弃了高冷科技感，而且颠覆了传统女子对運動服印象，让運動与人之间自然亲和。在视觉展示中采用舒适的大地色系和莫兰迪色系组合，使得運動衣具有生活居家感觉。一方面弱化力量感，一方面给予第一视觉的是亲和、生活化、女性化，使得即便是不爱运动懒女人也能被俘虏。

通过加入绿色的植物，并调节成温暖白炽灯环境，在凋零秋冬季节里充满活力与温馨。这不仅提升了女性顾客进店率，也增加了停留时间。在陈列搭配上除了深色系，还使用柔软粉色系作为主要搭配色。在流水台展示中，把陈列拟人化动作，让商品与 females产生场景交流用感，从吸引顾客进店，再到留住脚步最后满足场景穿搭需求，都缺一不可。

俗话说：“没有人会透过你自己毫不在乎的外表去了解你的内在”，这句话也适用于实体陈列。让陈列产生迎合顾客视觉美感，用视觉美学吸引顾客，让自主交流满足内心需求，再让顾客主动接触商品实现成交，是VMD（Visual Merchandising Design）专业技术所致。如果想把普通门店升级至VMD型式，可以参加米兰欧《实体陈列服饰搭配课程》，这将把专业技法与系统相结合，提供落地操作技巧以及职业晋升陪伴式教学，使每位学员掌握第二代专业能力。