帆布鞋中的劳斯莱斯匡威背后的传说

提起匡威，大家想到的是他的帆布鞋，其实，在匡威的背后却隐藏这一个曲折的传说，正因为曲折也让匡威增添了一份神秘的色彩。

初识匡威

上世纪初，一位名叫Marquis Mills Converse的美国人，在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动鞋的公司，并以自己的姓氏Converse(匡威)命名，而在当时这家公司却只有十几个人组成。

起初的时候Marquis Mills Converse生产的鞋子五花八门，只要和橡胶沾边，他都有过生产，甚至还生产过汽车轮胎，什么都会一点，就是都不精通，这也直接的导致了自己主攻的方向不明确，很难进一步取得优秀的成绩。

20世纪初期，篮球的快速发展，导致了篮球鞋的匮，这也让Marquis Mills Converse抓住了机会，进军篮球市场，1917年，匡威推出了首款运动鞋“Converse All Star”，第一双由帆布组成的胶鞋也在美国正式诞生，也因此被称呼为帆布鞋中的“劳斯莱斯”。

后来一位名叫Chuck Taylor（查克·泰勒）年轻运动员，加入了篮球联盟，选择Converse All Star作为自己的配鞋，成功的为匡威带了一波宣传，之后1921年匡威与Chuck Taylor签约，成为其代表的一员，也开展了匡威的传奇一生，人们越来越熟知Converse All Star，上至职业篮球运动员，下至一般的篮球爱好者，都会选择All Star作为自己的配鞋，而Converse为了表彰Chuck Taylor所作的贡献，也把Chuck Taylor的签名作为商标的一部分，因此All Star也被打上了Chuck Taylor的标签，All Star Chuck Taylor也因此诞生。

匡威走向休闲

到上世纪六十年代末，匡威得益于Chuck Taylor的影响，因此占据了整个运动鞋市场80%的市场份额，这也间接的让匡威走向休闲不在困难，匡威的转变也直接的巩固了其地位，1966年匡威推出第一款彩色篮球鞋，打破了近60年来单一颜色的策略。

在之后的时间里匡威又推出了一系列的颜色和设计以及限量款可供选择，材质上也做出了改变，由原始的棉质款，还提供了绒面革和皮革等多样化材质。

耐克收购匡威

过于顺风顺水，就会让自己丧失危机意识，过度相信明星的影响，忽略自身实力的迭代，终究会被淘汰，七十年代，其他的鞋子为了有更好的支撑，耐克，阿迪，锐步都开发了缓震技术，而匡威也还是采用50年前简陋的加厚鞋垫，当其他品牌在开发新型的广告手段时，匡威还在使用简陋的传统营销模式，这也导致了匡威迎来了其他大牌的挑战，也间接的失去了霸主的位置，被打的措手不及的匡威，也逐渐的正视起自己的弱点。

九十年代初期，匡威推出了对标耐克的React油垫，可惜技术不完善，很容易破裂，这也直接成为了产品的死穴。到了九十年代后期，匡威延用耐克的设计思维，推出氦气垫科技，结果还是不尽人意，这也导致了匡威破产被耐克收购奠定了伏笔。

之后的匡威，找其他明星宣传代言，却遇到了明星各种负面信息的影响，匡威的品牌价值变得愈发稀薄，之后的几年里，匡威接连尝试了关闭生产线和改变定位打法，但结果依旧难以挽回衰败的命运。

2003 年，耐克公司以 3.05 亿美元的价格收购了匡威，重新充实了业务，耐克也将匡威的制造业务带到了海外，耐克的大部分其他产品都是在那里生产的，也降低了生产成本并推高了匡威的利润。