马吉拉香氛携手Dior香水共绘社会春日美好画卷

在2021年的3月3日至21日，HARMAY 話梅与法国时尚界的传奇品牌Maison Margiela携手合作，这个由比利时设计师马丁·马吉拉创立于1988年的品牌以其独特性和颠覆传统为人所知。話梅成都晶融汇店举办了一场名为HARMAY X MAISON MARGIELA 马吉拉香氛春日公园展览，旨在唤醒人们对春天美好的回忆。

这个特别的IP板块【話梅上新】通过“最春日”单品——马吉拉Replica复刻香氛系列中的春日公园（Spring Time in A Park）来实现这一目标。这款香水不仅在国内线下首发，而且还推出了专为話梅定制的10ml和30ml特别装。它带来了微妙而迷人的花果香气，为这场春日派对增添了繁花悦动的美好想象。

展览中设置了一个特殊的春日公园环境，让消费者能够通过五官体验到纯粹的情感。走进这个空间，每个人都能被充满活力的花朵、清新的空气和温暖阳光所吸引。在这里，话梅试图用一种更深层次的情感连接，让人们重新发现生活中的美好。

此外，话梅还提供了一个机会：消费者可以根据自己的喜好选择一支独特的花朵作为收藏品，并且有机会参与一次限定的灯光秀，以体验不同时间段下的变化。此活动将从3月6日至8日期间进行，在这个期间，话梅成都晶融汇店外部会变换不同的灯光投影，以展示不同的春季律动。

除了这些，还有来自Maison Margiela的一系列Replica复刻香氛，它们使用记忆串起故事，每一款都是对某个瞬间或情绪的一个捕捉。其中包括2012年发布的小众沙龙热销产品，如Replica 春日公园复刻香氛（Spring Time in A Park），它是基于上海公园午后的明媚景色构建出来的一种沁心怡神的感觉。

最后，“話梅上新”是一个全新的项目，它采用大数据技术精选15天内上市的尖货清单，为用户省去寻找过程，同时提升生活品味。而这种跨界合作方式也让品牌面临更多挑战，但同时也开辟了新的营销途径，为零售行业带来了创新思路。