HARMAY话梅携手Maison Margiela马吉拉香氛在社会的春日里用Chloe香水唤醒美好

我在2021年3月3日至21日，作为美妆及生活品类新零售品牌HARMAY话梅的一员，与法国时尚界小众鼻祖Maison Margiela马吉拉携手。马吉拉由比利时设计师马丁·马吉拉创立于1988年，以独特性与颠覆传统性的原则理念而闻名。在这段时间里，我参与了一场唤醒春日的浪漫主义香气之旅——HARMAY X MAISON MARGIELA 马吉拉香氛春日公园展览。

此次新品发布活动，是HARMAY话梅全新IP板块【话梅上新】的一次特别尝试。我见证了特别甄选的“最春日”单品——马吉拉Replica复刻香氛系列的春日公园（Spring Time in A Park）在国内线下首发亮相，以及专为话梅定制的10ml和30ml特别装。这款微妙而迷人的花果香气，为这场春日派对带来繁花悦动的美好想象。

在这个特别打造的春日公园，我试图摒弃苍白的语言，对感官意识加以解构，让来者在不知不觉中找回直觉，重新认识春日的美好。走进店内，神秘花径蜿蜒而上，将人带进春天，漫步春日花园中，香气四溢、繁花盛开的美好景象。

我还目睹了100支用专属布料定制的花朵，每一朵都散发着独特香气。消费者可根据自己的喜好，选择一支留作收藏。此外，还有一个灯光投影秀，上演了一场一场以光影变化诠释春日律动的情景。到场的消费者还可以在现场根据自己喜好，定制一款香水专属标签，为下一场邂逅做准备。

此次发布的是2012年的Maison Margiela与知名调香大师合作所研发同名 香氛系列。该系列以复刻记忆为主题，用嗅觉与记忆紧密相连触动每个人的珍藏时刻，将私密的小说灵感与故事娓娓道来，该系列自发布以来就得到小众沙龙界追捧，并热销至今。

此次发布的是Replica 春 日 公 园 复 刻 香 氛（Spring Time in A Park），灵感来自上海公园明媚午后的沁心诗意；甜蜜中调融合了茉莉、玫瑰与铃兰捕获难以自持暧昧情愫；后调伴随着麝香和龙涎香又弥漫起“百花盛开”的迷人印象，这种催人向上的味道让人们推开紧闭的大门窗户，再次体验自然呼吸，一切似乎回到最初那份纯真的感觉。

作为【话梅上新】的一个部分，此次发布只是一个开始。我了解到，在4月1号前，我们将会入驻北京、上海、成都四家门店，为用户带来更多惊喜。而且目前我们已经合作了超过400个品牌，有近万种产品，从国际大牌到国潮品牌再到自有品牌以及知名的小众品牌等，都能满足不同用户需求。此外，我们也提供丰富多样的产品，如彩妆、护肤产品以外，还有黑科技、高端个护用品及宠物用品等生活方式类产品，不断更新迭代深受很多消费者的期待和喜爱。

最后，我认为这种跨界合作方式更有趣，但也面临消费者更挑剔眼光和更高品位挑战。这次HARMAY X MAISON MARGIELA 香氛 春 日 公 园 展览，是我们拓展新品上的突破，也是结合自身美学、新品、新零售营销方式提出了更多可能性。